在上海美影廠沉睡了近半個世紀(jì)的經(jīng)典動畫電影《大鬧天宮》，其3D版亮相龍年新春電影市場，喚醒了幾代人的記憶。首映后第一個雙休日，就有許多影院單日票房破萬，北京“耀萊成龍”、上海影城等多家主流影院的上座率都在九成以上。
撇開藝術(shù)欣賞的眼光，用經(jīng)濟(jì)的視角去觀察，從銀幕揮向觀眾席的那根“金箍棒”，攪動的遠(yuǎn)不止票房市場的一池春水。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)家評價說：3D版《大鬧天宮》的上市，意味著在文化產(chǎn)品領(lǐng)域，一種國際團(tuán)隊共同參與創(chuàng)作、中方主導(dǎo)并擁有版權(quán)優(yōu)勢的開放合作模式正在形成。上影集團(tuán)總裁任仲倫說：“電影產(chǎn)業(yè)競爭的舞臺是全球性的，我們正是用開放手段，借助國際電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式和技術(shù)手段，把中國故事講給世界聽。”
誕生于上世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》，曾經(jīng)轟動全國。然而，這只“老猴王”在3D版新妝亮相前，面臨的局面很嚴(yán)峻：50年版權(quán)期限即將到期，如果繼續(xù)塵封不動，這一中國經(jīng)典動漫形象就會成為可自由改編或引用的“免費(fèi)午餐”，甚至淪為地攤貨。上影集團(tuán)提出，經(jīng)典水彩畫風(fēng)描摹出的“美猴王”，能否與當(dāng)前炙手可熱的3D技術(shù)“聯(lián)姻”，蹦上國際大銀幕？
上影集團(tuán)決定，把影片3D制作交給操刀《2012》、《阿凡達(dá)》等大片的國際知名影視技術(shù)公司特藝集團(tuán)。
這一“我是制片人、你是分包商”的新思路，恰恰與中國影視企業(yè)居于產(chǎn)業(yè)鏈下游、承接外國大片后期制作分包的傳統(tǒng)合作模式“倒了個個兒”。
3D版《大鬧天宮》導(dǎo)演速達(dá)介紹，3D制作要把原片3∶4的畫面做成9∶16的寬銀幕，需要新繪制大量圖像。在合作中，作為老板的上影與特藝團(tuán)隊開會，對原版的每一幀畫面逐個回顧分析，在“以我為主”的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新——為配合3D立體效果的獨(dú)特觀影感受，設(shè)計了20多個“沖出銀幕”的鏡頭；影片聽覺系統(tǒng)大手筆改造，“原片只有單聲道，現(xiàn)在有11個聲道，制作團(tuán)隊重新配器配樂，觀眾們在影院里能感受到天兵天將出動的震撼聽覺效果，這與過去在電視機(jī)前看多少遍都不一樣”。
2011年11月，任仲倫率隊到美國看樣片，特藝公司借洛杉磯派拉蒙影院一個劇場播放5分鐘樣片，在座的還有美國電影業(yè)的不少專家同行。沒想到，短短5分鐘，這些資深業(yè)內(nèi)專家立即被來自中國的美猴王吸引住了。片花播放結(jié)束，他們起身熱烈鼓掌。
事實(shí)證明，像《大鬧天宮》這樣的傳統(tǒng)中國故事，在文化背景不同的國際市場也能引起共鳴，關(guān)鍵是用怎樣的國際通用藝術(shù)語言去講述。而用市場化載體包裝，利用國外先進(jìn)技術(shù)“借船出海”，這就是“孫悟空72變”告訴我們的開放故事。
在3D版《大鬧天宮》制作階段，就有美、英、法、日、韓等多個國家購買其海外市場播放版權(quán)。這對上海的核心文化產(chǎn)品出口無疑是一大突破——過去，由于語言、文化背景等屏障，電影、文學(xué)等文化產(chǎn)品走出去，總是叫好容易叫座難。市商務(wù)委服務(wù)貿(mào)易處處長孫嘉榮介紹，上海的文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口連續(xù)多年保持貿(mào)易順差，但文化出口的規(guī)模、質(zhì)量與國際競爭力還不夠強(qiáng)，尤其是電影、唱片、攝影等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的貿(mào)易額一直較少。“孫悟空72變”是否體現(xiàn)出開放環(huán)境下電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易的一些新趨勢，可能成為國內(nèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者的思考新課題。
上海市政府發(fā)展研究中心最近做了份有關(guān)“開放”的形勢研究報告，所列“走出去”經(jīng)典案例，說的都是文化領(lǐng)域的故事。上海京劇院改編莎翁名著的《王子復(fù)仇記》京劇，在歐洲獲得好評；上影與國際大牌制片人邁克·梅達(dá)沃伊，已經(jīng)正式合作史詩巨片《魔咒鋼琴》；中文版《媽媽咪呀》開啟中國音樂劇的“描紅”時代，受到歐美主流媒體關(guān)注……
看來，不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開放，也已經(jīng)成為文化市場的關(guān)鍵詞。
