劉翔因為曾經(jīng)的“全滿貫”和世界紀(jì)錄登上巔峰，加上亞洲人在110米欄的空前突破，風(fēng)光一時無二；姚明和李娜都不是各自領(lǐng)域里的最優(yōu)秀代表，但因為“中國高度”和項目本身的職業(yè)化程度，他們可以擁有自己的時代和無限商機；眾多的中國奧運明星，則是“中國全民奧運”的最直接受益者，雖然不能比肩姚明劉翔李娜，但至少可保證中產(chǎn)；而相當(dāng)一部分同樣在各自領(lǐng)域內(nèi)達到世界頂尖水平的運動員，卻未必有競技風(fēng)光之外的“錢”途光明。
非職業(yè)項目全靠奧運
中國人獨特的奧運情結(jié)，讓無數(shù)中國運動員至少有一個奔頭：拿一屆奧運冠軍，少奮斗20年。
對大多奧運冠軍而言，四年一屆的奧運會，意味著一個至少可以換取“百萬級”回報的機會。當(dāng)然這其中還多少因人而異，體操、乒羽、游泳、跳水等項目曝光率較高，收入自然較高。而射擊、舉重、摔柔等項目，一枚奧運金牌，也意味著至少百萬元進賬，以及未來職業(yè)生涯終結(jié)后的工作保障。
以體操為例，運動員在奧運年的收入很可能是平時的數(shù)倍甚至接近十倍。知情人士透露，正常年份，體操隊一線明星的年收入也不過數(shù)十萬，但到了奧運年，一旦可以拿到奧運金牌，以2008年陳一冰和鄒凱不止一枚金牌進賬為例，當(dāng)年的收入很可能達到300萬元以上，同時廣告收入和商業(yè)活動進賬也會更多。
目前國內(nèi)出席商業(yè)活動的體育明星價碼，林丹最高，一般是30萬元以上，特定時間段(如各種節(jié)日和春節(jié))還會有50%到100%的漲幅。這樣的收入雖然會被經(jīng)紀(jì)公司抽一部分，加上各管理中心也會有提成，但即便拿到50%，一年下來也會遠(yuǎn)超運動員本身的工資和獎金。
明星并非都是金餑餑
但對大多數(shù)中國的冠軍級運動員來說，他們的收入并沒有想象中光鮮。尤其是對那些拿不到奧運冠軍，以及非奧項目的明星。
中國女子冰壺隊一度引發(fā)全民關(guān)注，但這些姑娘們一年的收入，不過幾萬到十萬不等，冰壺姑娘們能得到的廣告收入更是少之又少。
作為重慶斯諾克的代表人物，肖國棟雖然已經(jīng)度過了還需要為旅英的各種生活費用犯愁的階段，但一年下來，他的獎金和其他收入也不會超過50萬人民幣。
商業(yè)開發(fā)仍是最大盲區(qū)
職業(yè)化相對較高的項目中，中國頂尖運動員可以獲得相對穩(wěn)定和豐厚的年薪，如男足球員，但凡國腳級的球員，年收入在百萬元以上比較普遍，甚至包括鄭智等“恒大幫”的富翁級球員。
但更多的高水平運動員，如果僅憑自己的工資收入和比賽獎金，斷然無法“先富起來”，相比社會各行各業(yè)，他們中的大多數(shù)充其量只能算是“中等收入人群”。
在專業(yè)人士看來，體育明星的商業(yè)開發(fā)仍然是很大的盲區(qū)。否則也不至于大部分的中國足球明星，只能依靠年薪和贏球獎金支撐自己的收入版圖，也不會出現(xiàn)類似古力這樣的“行業(yè)領(lǐng)袖”，竟然會幾乎沒有商業(yè)代言和廣告收入。
