2012年春節(jié)黃金周期間（除夕至初六），我區(qū)旅游、商業(yè)、文化等部門各司其職、協(xié)調(diào)各方，確保節(jié)日歡樂祥和、安全有序。假日旅游活動多樣，市場繁榮、秩序平穩(wěn)。其中，入境游、國內(nèi)旅游接團和接待人數(shù)，與去年同比有一定的增長。
一、黃金周市場情況
1、國際國內(nèi)旅行社接待情況。全區(qū)國際國內(nèi)旅行社共接待游客23978人次，同比增長14.9％。其中：國際旅行社組織國內(nèi)居民出境6428人，同比下降44.8%，其中港澳游359人，同比下降7.0%；接待入境游客4013人，同比增長64.9%。國內(nèi)旅行社共接團297個，同比增長4倍；接待游客7375人，同比增長3倍。共組團201個，同比下降26.9%；組團人數(shù)6162人，同比增長24.5％。
2、星級賓館接待情況。據(jù)對區(qū)域內(nèi)五家三星級（含三星級）以下旅游飯店的抽樣統(tǒng)計，7天共接待中外游客人587（其中外賓29人），與去年同比下降了34.99%。賓館客房平均出租率達38.71%，與去年同比下降了約14個百分點。
3、區(qū)域內(nèi)紅色旅游景區(qū)點接待情況。區(qū)域內(nèi)的紅色旅游景點春節(jié)黃金周共接待中外游客2316人，同比增長13.5%。其中：毛澤東舊居、中共上海地下組織斗爭史陳列館暨劉長勝故居、中國勞動組合書記部舊址陳列館、蔡元培故居（1月22日至24日閉館休息）共接待中外游客1439人，同比增長10.35%。中共二大會址紀念館春節(jié)期間（1月23日閉館休息）共接待中外游客877人，同比增長19.16%。 4、靜安南京路沿線商業(yè)企業(yè)1月22日—28日營業(yè)銷售同比增長19.19%。
二、黃金周市場分析
1、商旅文產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，各單位大顯身手。
區(qū)域聯(lián)手迎新春，歡樂健康送真情。1月7日上午，靜安區(qū)旅游局聯(lián)手崇明縣旅游局和啟東市旅游局，開展“區(qū)域聯(lián)手迎新春 歡樂健康送真情——2012靜安崇明啟東喜迎新春旅游進社區(qū)”活動。本次活動緊緊圍繞“歡樂健康游”的旅游主題，通過為民服務活動，共同營造“從靜安出發(fā)……游生態(tài)崇明，品呂四海鮮”的和諧氛圍，進一步建立“資源共享、活動共辦、聲勢共造、品牌共打”的聯(lián)動機制，讓廣大市民歡歡喜喜游崇明，逛啟東，高高興興過大年。
“二大”會址慶新春，紅色圣地過大年。春節(jié)期間，中共二大會址紀念館為了大力營造“紅色圣地過大年”的節(jié)日氣氛，豐富和活躍廣大群眾節(jié)日期間的文化生活，特別邀請靜安區(qū)民間工藝協(xié)會，從1月21日至1月30日（農(nóng)歷辛卯年臘月二十八日至壬辰年正月初八）在二大紀念館序廳舉辦藝術(shù)品展覽（周一閉館），展覽期間的每天14：00—15：30都有民間工藝家現(xiàn)場展示有著濃濃年味的藝術(shù)表演，如：剪影、中國結(jié)、面塑等藝術(shù)工藝品都將一一為觀眾精彩呈現(xiàn)。該活動將革命歷史與文化傳統(tǒng)相結(jié)合，充分展現(xiàn)出民間藝術(shù)的獨特魅力，表達人們對和諧生活和美好未來的無限祝福，了解并繼承傳統(tǒng)文化奇葩，傳承和發(fā)揚愛國主義精神。
動漫炫春闖龍年，梅龍鎮(zhèn)廣場卡通嘉年華。龍年新春，梅龍鎮(zhèn)廣場內(nèi)龍影隨行，五條紅色蛟龍從商場中廳頂部盤旋而下，首創(chuàng)飛龍在天的春節(jié)裝飾，氣勢非凡，年味十足，以騰龍之勢為中國祈福。在祥龍下方寬闊的中廳，龍年國內(nèi)首場大型動漫展炫動上演。本次新春動漫展可謂星光熠熠、大牌云集，除連續(xù)第二年牽手喜羊羊外，梅龍鎮(zhèn)廣場首次引進了近期廣受關(guān)注的日本東京中國動漫展的國內(nèi)獨家延展，更與上海市文化廣播影視管理旗下上海炫動文化傳播有限公司“2012卡通總動員”攜手合作，上演一出“同城互動”的龍年好戲,為廣大市民帶來一道新春文化饕餮盛宴。“動漫炫春—梅龍鎮(zhèn)廣場龍年新春嘉年華”于2012年1月10日至29日在梅龍鎮(zhèn)廣場中廳舉行，為期3周，共慶佳節(jié)。
賓館酒店迎龍年，新春賀歲推特惠。高星級賓館推出“金龍迎春、文化過大年”活動。希爾頓將民間文化藝人請入大堂，把中國民俗特色的民間藝術(shù)展示給中外賓客；錦滄文華、波特曼、宏安瑞士大酒店紛紛推出“金龍迎春、舞獅表演、新春賀歲菜譜”、“特色糕點展示”等活動，為節(jié)日增添濃郁的文化氛圍。上海宏安瑞士大酒店全新推出2011年終宴會套餐，截止至2012年2月29日。由酒店名廚精心搭配三款賀歲套餐，還包含三小時軟飲料，果汁和本地啤酒暢飲。豪華經(jīng)典的蘇黎世宴會廳和優(yōu)雅低調(diào)的達沃斯宴會廳舞臺、音響等設(shè)備一應俱全。五星級品質(zhì)的佳肴和服務，是公司舉辦年會或商務宴請的最佳之選。2012 年 1 月 20 日至 2 月 6 日期間，凡入住璞麗酒店即可獲贈一瓶精選紅酒并可于獲獎無數(shù)的水療中心體驗 60 分鐘雙人芳香按摩，在上海的都會桃源中，獨享極致奢華體驗，倍感新春佳節(jié)的歡樂氣氛。金龍年夜飯紅火。我區(qū)星級賓館充分準備、積極營銷，紛紛推出特色年夜飯，據(jù)初步統(tǒng)計，我區(qū)星級賓館今年年夜飯（婚宴）銷售桌數(shù)達950桌，同比增幅超過20%。
2、出外過年新時尚，短線自駕成亮點。
今年春節(jié)，雖然滬上年夜飯熱銷，但也有很多家庭選擇了自駕車或者跟著旅行社去外地過年。我區(qū)中旅假日、強生、天天、新大陸旅行社等相繼推出江浙一帶的鄉(xiāng)村農(nóng)家游、農(nóng)家樂專線，江浙溫泉游線路更是熱度不減，深受市民青睞。春節(jié)期間，家族聚會、家庭自駕自助游、親子游等非�；钴S，赴近郊崇明、金山鄉(xiāng)村及舟山、余姚、無錫、蘇州、南京等江浙一帶感受自然、體驗生活、度假休閑、泡溫泉澡走俏。除此之外，美食線也走俏，滬上食客結(jié)伴去陽澄湖品大閘蟹、天目湖嘗魚頭、南北湖、崇明島吃羊肉、南通啟東食海鮮、農(nóng)家菜。
3、出境避寒成熱門，入境游大幅上升。
春節(jié)出境游是旅游業(yè)年末壓軸大戲，總體看海島避寒線熱，以南半球的澳新和東南亞、印度洋眾多海島為代表的避寒線，一枝獨秀；毛里求斯被稱為印度洋三顆度假明珠之一，今年成為海島游新貴；中東迪拜，號稱沙漠奇跡，也異軍突起。2012年春節(jié)出境旅游產(chǎn)品的主要特征是“高品質(zhì)、精品團、體驗性”。由于游客消費趨于成熟，在線路選擇上更傾向于高品質(zhì)的線路，這也是主題游升溫的原因。由于常規(guī)旅游線路已經(jīng)不能滿足旅游經(jīng)驗豐富的游客，品質(zhì)更高、特色突出的蜜月游、家庭游深受消費者的追捧。如澳大利亞游、新西蘭游等反季節(jié)產(chǎn)品是絕對的主角，歐洲經(jīng)典線路將依然暢銷。同時歐美的一地深度游產(chǎn)品、自由行包機產(chǎn)品、郵輪產(chǎn)品等也深受歡迎。另外，中國傳統(tǒng)龍年的民俗也吸引眾多外國游客，親身感受中國過大年的喜慶氛圍。
三、確保黃金周市場安全有序
春節(jié)黃金周期間，區(qū)旅游局按照上海市假日旅游工作聯(lián)席會議工作要求，在市旅游局及區(qū)委、區(qū)政府統(tǒng)一部署下，就加強假日旅游安全、營造良好旅游環(huán)境、提升旅游服務質(zhì)量等方面，采取各項措施，認真開展工作，作好充分準備，確保實現(xiàn)假日旅游“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的工作目標，讓廣大市民和游客度過一個平安、歡樂、祥和的春節(jié)。到目前為止未發(fā)生重大安全事故及服務質(zhì)量投訴。
